Obecnie samo umieszczenie witryny internetowej w Internecie już nie wystarczy – konieczne jest odpowiednie pozycjonowanie WWW. Warto jednakże należycie wybierać frazy kluczowe. To one po wpisaniu odgrywają najistotniejszą rolę w pozycji witryny. Podając słowa kluczowe należy pamiętać o kilku sprawach, które powinny być zrealizowane, by dobór słów kluczowych był jak najodpowiedniejszy. To znaczy: frazy kluczowe powinny określać czym zajmuje się pozycjonowana firma; muszą być dopasowane do internauty, dobrane „pod niego”; powinny dostarczać jak największy zysk – czasem korzystnie jest dobrać z paru pokrewnych fraz tę, która określa najdroższą ofertę; nie powinny być zbyt konkurencyjne – owe są najdroższe i niełatwe do tego, aby pozycjonowanie serwisów faktycznie osiągnęło zamiar wypromowania danej witryny na wysokie miejsce w wyszukiwarce.